日本の家電メーカーが急速に力を落とす一方、自動車メーカーは飛躍の10年、グローバル化の20年を経験した。その差異を国際マーケティングの視点から日本企業の現状と課題を解明する。
第1章 国際マーケティングの概念と進化モデル
第2章 グローバリゼーションの現実
第3章 世界的な産業・競争構造の激変
第4章 日本企業の競争力：ビジネス・アーキテクチャ論からの示唆
第5章 持続的競争力のある企業の条件
第6章 国際マーケティング戦略の基本
第7章 国際マーケティング・リサーチ
第8章 国際製品戦略
第9章 国際市場細分化戦略
第10章 国際価格戦略
第11章 国際プロモーション戦略
第12章 国際マーケティング・チャネル戦略
第13章 国際サプライチェーン・マネジメント
第14章 新興国市場開拓
第15章 近未来の日本の競争力の源泉
第16章 世界から敬愛される人と企業へ