ひとはなぜテレビを見るのか。この疑問に答えるカギを本書は提供している。それは、テレビを見ることは、何ら特別な行動ではなく、新聞を読んだり、入浴したりするような、日常行動である、と考えることである。そう考えることで、我々の日常行動を引き起こす様々な原因が、テレビを視聴することにも存在すると考えられる。この日常行動としてのテレビ視聴を、本書では「テレビ接触行動」として研究の中心に置き、そこからテレビを見ることを明らかにしようと試みる。