われわれはなぜ「消費」を促され、強いられ続けているのか。ウェーバーからボードリヤールにいたる社会学思想の系譜と、世界を覆う「新しい消費手段」のさまざまな実例とを交差させ、合理化とともに「魔術化」の道を辿り続ける現代消費社会を解析する。