작은 회사는 왜 브랜딩에 실패하는가? 작은 회사와 큰 회사의 브랜딩은 다르다! 브랜딩은 마케팅의 방향이다. 따라서 브랜딩이 잘못된 방향을 향하면 마케팅도 망할 수밖에 없다. ＊작은 기업에 최적화된 브랜딩 방향을 제시한다. ＊작은 회사, 1인 기업의 브랜딩 방법, 노하우 공유. 책에서도 자주 언급되지만, 브랜딩에 대한 일반적인 인식은 종종 추상적이고 실체가 없는 것으로 여겨진다. 이 책의 저자는 단순히 강의나 컨설팅에 그치지 않는 실전 전문가다. 그는 수십 명의 마케터들을 지휘하는 팀 리더이자, 현장에서 활동하는 기획자로서, 브랜딩을 '구체적이고 현실적인' 관점에서 접근한다는 철학을 가지고 있다. 이러한 실전적 접근 방식은 브랜딩이 단순히 이론에 머무르지 않고 실제 비즈니스 환경에서 어떻게 효과적으로 실행될 수 있는 지를 보여준다. 저자 자신이 근무했던 회사들 대부분은 '작은 회사에서 시작해서 업계를 선도하는 자리까지 올랐고, 그 과정을 누구보다 생생하게 경험했다. 그 여정의 중요한 순간들에서 경험했던 '브랜딩의 힘'에 대한 이야기를 이 책에 담았다.