15년 차 아트 디렉터이자 10년간 뉴욕 생활자로 살았던 저자 박주희와 함께 뉴욕이라는 브랜드를 탐험하는 브랜딩서다. 뉴욕은 세계의 문화 수도이자 트렌드를 선도하는 곳으로서 도시 그 이상, 하나의 브랜드나 마찬가지다. 뉴욕에서 탄생한 제품이나 브랜드, 나아가 그곳의 문화와 취향까지 세계로 퍼져나가 유행을 선도한다. 그래서 많은 사람들이 뉴욕을 궁금해한다. 뉴욕의 풍경은 어떨까? 뉴요커들의 삶에는 어떤 특별한 것이 있을까? 이러한 질문에 저자는 오랜 시간 동안 관찰한 뉴욕의 52곳 이상의 장소와 그에 얽힌 이야기를 풀어내며 도시가 만드는 멋과 감각이란 무엇인지를 사유하도록 안내한다.