?『광고 연구의 질적 방법론』은 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질적 연구에 대한 편견을 덜어내고 광고 연구의 다양한 접근 가능성과 질적 접근의 유용성을 인식시키고자 한다. ‘어떻게’ 또는 ‘왜’에 대한 질문이 제기되었을 때, 문제를 탐색할 필요가 있을 때, 복잡하고 상세한 이해가 필요할 때, 연구 참여자의 맥락이나 현장을 깊이 이해하려 할 때 질적 연구는 유용하다. 새로운 연구 방법을 모색 중인 광고 연구자와 학생들에게 간단한 대안 리스트가 되길 바란다.?
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