イノベーションは依然として強力な力を持っているが、それを実現するのは容易なことではない。イノベーションが「ひらめきの瞬間」に依存することはほぼなく、バリュープロポジション（価値提案）を主軸に置いた従来のアプローチは極めて失敗しやすい。イノベーションによってプロダクトは人々の生活の一部とならなければならず、そのためには彼らの生活の中に潜む「真正の需要」を明らかにしなければならない。
本書は、科学的根拠に基づいたアプローチを通じ、隠された真正の需要を暴き出し、イノベーションを戦略的に起こすことを目的とした、全く新しいプロダクト開発の実践的ガイドである。
第1部　偶然のイノベーション
第1章　行き詰まりから脱する
第2章　真正の需要を偶然見つける
第3章　3つのタイプのイノベーションーー充形的、変形的、創形的
第4章　充形的イノベーションーーGMR
第5章　変形的イノベーションーーWebSphere
第6章　創形的イノベーションーーソウルサイクルと、とあるショッピングモール
第2部　戦略的なイノベーション
第7章　イノベーションを戦略的に起こせるものへーーダンバラにまつわるミステリー
第8章　白昼夢との闘い
第9章　イノベーションラボを浄化する
第10章　状況を図示して、充たされていない真正の需要を明らかにする
第11章　DPIで真正の需要を明らかにする
第12章　あなたの深き歓びと世界の深き飢え
付録　DPI ステップバイステップ