Alors que la publicité télévisée s'est effondrée, notamment auprès des 15-34 ans, les réseaux sociaux occupent une place écrasante dans le quotidien de nombreux Français. 56 % des internautes déclarent d'ailleurs avoir réalisé un achat après avoir vu une publication d'un influenceur qu'ils suivent. Le marketing d'influence s'impose donc naturellement comme le pivot d'une stratégie de communication efficace. Maîtriser l'art de l'influence est devenu un impératif pour toute marque souhaitant rester compétitive. Pourquoi ? Parce qu'elle s'avère aujourd'hui un outil puissant et souvent plus performant que des campagnes digitales plus classiques. Ce livre vous donnera toutes les notions essentielles du marketing de l'influence et vous aidera à penser et élaborer vos campagnes d'influence pas à pas : Quelles sont les bonnes questions à se poser ? Comment choisir le bon type de campagne pour votre marque ? Comment identifier vos influenceurs ? Quels sont les facteurs clés de succès et d'échec d'une campagne d'influence ? Comment cadrer tous les aspects de la collaboration ? Quelles sont les grandes tendances pour les prochaines années ? (Une influence plus éthique ?) Que vous soyez un professionnel chevronné ou un novice, ce livre vous fournira les connaissances et les outils nécessaires pour relever les défis du paysage numérique d'aujourd'hui.