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観客たちがお金を払い「広告を避ける権利」を手に入れた今、
お金を払ってでも見たい広告とは?

世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員15人が初めて語る
未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは?
受賞作制作の舞台裏ストーリー満載

ブランドマーケティング担当者、広告制作者、C M プランナー等、広告に関わるすべての人へ

ブランデッドエンターテイメントとは…
従来の広告が無視されてしまう現代における期待の「新ブランディング手法」

1. ブランドがプロデュースするエンターテイメント
2. 飛ばしたくならないような広告
3. エンターテイメントを邪魔するのではなく、観客に求められるために作られたマーケティング
4. ブランドの金銭的投資・観客の時間的投資の両面で投資対効果の高い広告
5. 「見させる」ために時間を買うのではなく、観客を魅了して「思わず見たくなる」広告

世界で成功した広告の“着眼点と制作の舞台裏"がわかる!
Part 1 ニーズ(ブランデッドエンターテイメントの必要性)
1 デジタルボーンキラー(デジタル世代が既存広告を殺すのか?)
(ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること)
2 時間との戦いと集中力持続時間への誤解
3 ブランデッドエンターテイメントが生むニュース

Part 2 ブランデッドエンターテイメントの技術
4 プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ
5 なぜ「ストーリー:物語」は最も重要なのか?
6 緊張感を高める
7 みんなドキュメンタリーを求めている
(あるがままに生きることを恐れるな)
8 怒りの力で社会を変える

Part 3 未来のチャンス
9 スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ
10 エンターテイメントの未来:
ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム(esports)!
11 アートと科学の出会い

Part 4 ビジネス
12 ハリウッドとブランデッドエンターテイメント
(リドリースコット、トニー・スコットの挑戦)
13 タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係
14 世界に拡張するアイデア:
グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法
15 広告の忍術/影の仕事術:
誰にもマネできない戦略で攻める
16 マーケッターのように考え、
エンターテイナーのように振舞い、
ベンチャーのように行動せよ
~3つのカンヌグランプリ、制作の舞台裏~