Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universit t Siegen, Veranstaltung: Trends in der Kommunikationspolitik, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenf hrung ist in den schnelllebigen und turbulenten M rkten des 3. Jahrtausends eine Kernaufgabe der Unternehmenspolitik und ein wichtiges Strategietool, um Produkte und Dienstleistung am Markt zu positionieren und dauerhaft zu etablieren. Marken dienen dabei nicht nur der Kennzeichnung der angebotenen Leistungen, sondern bewirken auch eine klare Abgrenzung und Individualisierung gegen ber der Konkurrenz. Die durch Marken kommunizierten Pr ferenzen sind Sicherheit, Qualit t und Exklusivit t. Marken erm glichen bei zunehmender Homogenit t der Waren und Dienstleistungen auch anno 2007 noch Wettbewerbsvorteile und ein aus Kundenperspektive ausschlaggebendes Verkaufsargument. Bei knapp 750.000 eingetragenen nationalen Marken in Deutschland im Jahre 2006 und ca. 2,5 Millionen TV Spots j hrlich sind jedoch mehr denn je innovative Wege der werblichen Kommunikation gefragt, um trotz der Markenvielfalt und Reiz berflutung dauerhafte Pr ferenzen beim Konsumenten aufzubauen. Zuletzt bedingen teure Kontaktkosten bei Werbemedien in Verbindung mit sinkenden Werbebudgets effizientere und kosteng nstigere Werbestrategien. Daher entscheiden sich immer mehr Unternehmen f r einen werblichen Marktauftritt mit einem Kooperationspartner. Das Co-Advertising stellt eine solche strategische Allianz dar und erf hrt seit einigen Jahren steigende Akzeptanz. Diese Ausarbeitung stellt im Folgenden das Instrument des Co-Advertising dar, grenzt es gegen ber anderen, begrifflich verwandten Kooperationsformen ab und zeigt dann die Ziele und M glichkeiten einer solchen Allianz auf. Weiterhin werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren herausgearbeitet und potentielle Gefahren des Co-Advertising beleuchtet.